Vodkafabrik i Borensberg

Borens vatten på export

BORENSBERG

Snus är snus om än i gyllne dosor, heter det. Frågan är om det gäller vodka också. Med hjälp av handblåsta flaskor ska Precis vodka lanseras som den exklusiva vodkan i Norden och USA.

Absolut vodka blev en av 1990-talets svenska exportsuccéer. I dag är märket etablerat som ett av de stora i världen, med den speciella flaskan som främsta signum.

I marknadsföringslitteraturen används Absolut som ett exempel på den tunna gräns som skiljer succé från fiasko. Skicklighet, tillfälligheter och tur i en god blandning är vad som behövs för att hamna på rätt sida.

Fyra män ska nu försöka få till den rätta blandningen och placera Borensberg på spritkartan.

Råsprit köps

I en ombyggd lastbilscentral i Västanå industriområde ska själva spriten, som till en början köps in från råspritstillverkare, blandas till med vatten från Boren.

Ett rent vatten som ska göra vodkan angenämare för gom och strupe än konkurrenternas, enligt tillverkarna.

Flaskan ska sälja

Men vodkan i sig är inte huvudsaken -- det är flaskan som är produktens kärna.

Inte särskilt oblygt har man valt att kalla vodkan för Precis, något som absolut inte är en tillfällighet. Fast varken Mikael Blom eller Lennart Danielsson, två av delägarna, säger sig känna till hur namnet egentligen kom till.

Något mer frispråkiga är de när det gäller själva flaskan, som sägs vara den första handblåsta serietillverkade vodkaflaskan i världen. Varje flaska ska vara unik.

-- Det här är vårt flaggskepp, säger Mikael Blom och håller upp den ljusblåa flaskan. Den här vodkan blir dyr.

Importerad svenskhet

Lennart Danielsson är inte sen att fylla i:

-- Det blir den dyraste.

Flaskan som pryds av svenska symboler, är designad av Anders Björkman, som också är delägare i Precis Sweden. Men trots att svenska glasbruk är världskända, så tillverkas flaskan inte i Sverige.

--Vi försökte hitta ett svenskt glasbruk för tillverkningen, men de är för dyra, säger Mikael Blom.

I stället importeras flaskan, precis som råspriten, från södra Europa. Fast det viktiga är förstås att kunden tror sig ha något äkta svenskt i handen det är känslan som ska sälja Precis.

-- Vi siktar inte på att nå de riktigt stora volymerna, det går inte att vara både Volvo och Rolls-Royce. I stället kommer vi att förädla varumärket och göra olika smaker med olika färger på flaskorna, flaskor som kan pryda bardiskar och barskåp.

Något dåligt samvete för att de ska sälja sprit har inte Mikael Blom och Lennart Danielsson.

-- Detta är inte en produkt som köper för att supa upp, det här är något man ger bort i 50-årspresent, säger Lennart Danielsson.

Räds inte USA

Precis vodka ska lanseras i Norden till att börja med. Mikael Blom ska utnyttja sina kontakter i krogbranschen för att få i gång intresset kring varumärket, ett intresse som ska göra plats på Systembolagshyllorna. Lanseringen i USA överlåts åt specialister där. En satsning som är dyr och svår.

De fem miljoner kronor som hittills satsats på Precisvodkan är bara småskrammel i det perspektivet.

Fast rädslan att misslyckas verkar inte finnas.

-- Man ångrar bara det man inte gjort, säger Mikael Blom.

Det är kanske just den amerikanska inställningen som behövs för att Borensbergsvodkan ska kunna erövra den nya världen.