Intervjuer.
		· Intervju med Ericsson via mail
		För att få reda på lite mer om hur det går till när ett företag produktplacerar i en film, mailade vi Mats Thoren på Ericsson Sverige. 1. Vem kontaktar vem? 2. Vad kostar det? 3. Tror ni att ni har tjänat på det? 4. Är det stor konkurens bland företagen när man produktplacerar? 1: Det är olika. Det finns särskilda företag som arbetar som "agenter" antingen åt filmbolagen för att få in produkter och pengar, eller åt företag som vill få ut sina produkter i filmer. 2: Väldigt olika från fall till fall. Man kan göra en stor sak, som vi gjorde med Bond, eller så kan det vara att en telefon råkar ligga framme i en scen. Sen får man inte glömma att det kostar en massa att utnyttja produktplaceringen, med Bond t.ex. gjorde vi annonser, aktiviteter med återförsäljare, etc. 3: Vi vet att vi har tjänat på det. Vi gör konstant varumärkesmätningar över hela världen och i samband med Bond steg både varumärkeskännedomen samt "favourability", alltså huruvida folk "gillar" eller föredrar Ericsson som varumärke. 4: Också väldigt olika, beror på projektet. Oftast kanske inte, eftersom man väljer en film som passar ens varumärke och då har ens konkurrenter förhoppningsvis inte samma position. (Nokia t.ex. produktplacerade i Matrix, vilket vi tyckte var en för hård och kall film för vårt varumärke. Bond har en annan framtoning som vi tyckte passade oss bättre.)