Om produktplacering.
		· Exempel på hur Volvo och Ericsson produktplacerar
		Volvo förutsätter att den film produktplaceringen sker i kommer att stämma överrens med känslan i företagets varumärke. Dom tycker det är viktigt att filmen förmedlar en positiv känsla. Volvo vill inte gå in och styra vid en filmproduktion, utan kommer med önskningar och förslag, men dom vill tillexempel att det verkligen ska synas tydligt att den bilen som dom har i filmen är en Volvo. Dom har även rättighet att skriva ett avtal för att försäkra sig om att vissa krav som dom ställer blir genomförda. Priset har en väldigt stor betydelse när en firma ska produktplacera, men förutsättningen är att produkten syns naturligt. För Ericsson är produktplacering en förhandlingsprogress, Ericsson går alltså inte in och säger hur någonting ska göras, utan det beror på vilken producent och vilken film det är. När Ericsson och filmbolaget förhandlar så utgår dom från manuskriptet. Sammanfattning Teroins två förutsättningar stämmer inte överens med Volvos eller Ericssons förutsättningar. Man ser att Volvo följer teorin och drar nytta av ett kontraktskrivande för att undvika oönskade effekter av en produktplacering. Medans Ericsson förhandlar fram en lösning som är lämplig, om företaget efter att ha tagit del av manuskriptet väljer att vara med. Jag tycker att båda företagen så pass etablerade och stora att de, i motsats till andra mindre företag, har ett större inflytande vid förhandlingsprocessen. Båda har varumärken som en publik känner igen och de är nog nyfikna på den senaste modellen, vilket nog skulle kunna dra till sig mera folk till filmen. Båda företagen har ett bra med pengar och de har råd att betala bra för placeringen. Volvo anser att kostnaden är viktigt men produktens naturliga framförande är viktigare. Kostnaden är även viktig för Ericsson, men jag tror dom är mer angelägna om att placeringen inte skall bli pinsam och för uppenbar.