Marknadsföring och lönsamhet, Malö, 10 poäng

Utbildningens mål

Kursens mål är att ge övergripande kunskap om de kombinerande teoribildningarna inom företags och organisationers marknadsföring samt marknadsföringens roll (strategisk och taktisk) i ledning och styrning av företag. Särskild vikt läggs vid att studenterna skall behärska de grundläggande verktyg inom marknadsområdet som anses viktiga av näringslivet och av den akademiska världen. Därutöver skall kursen ge en översikt över den aktuella forskningen inom området som sker bland institutionens forskare.

Undervisningens innehåll

Nedanstående inriktningar behandlades i kursen

• marknadsföring av konsumentprodukter
• marknadsföring av tjänster
• konkurrensanalys och branschanalys
• distributionsstruktur och värdeskapande processer
• industriell marknadsföring/nätverk
• marknadsinformation
• internationellt perspektiv
• marknadslagen och dess tillämpning.

Undervisning

Större delen av undervisningen är obligatorisk då pedagogiken bygger på en kontinuitet för att tillägna sig nödvändiga kunskaper och färdigheter. Deltagande i gruppövningarna är därför obligatorisk, liksom närvaro vid introduktionen till kursen.

Undervisningen bygger på ett aktivt deltagande. Stor uppmärksamhet ägnas åt ett grupparbete som sträcker sig från nulägesbeskrivning till analys och upparbetande av en marknadsplan. Dessa övningars resultat diskuteras i seminarier där även opposition är obligatorisk. I övningskursen har inlagts två tillfällen för case-diskussioner som ibland kan ledas av studenter på avgångsterminen på MarknadsAkademien.

Kunskapskontroll och betygsättning

Examination sker genom bedömning av studenternas prestationer under kursen.

För godkänt på kursen krävs godkända duggor (3 poäng) samt seminarieprestationer (7 poäng) inkl ett aktivt deltagande i gruppövningar och case-diskussioner. De som är underkända på en eller båda duggorna måste tentera på hela kurslitteraturen (motsvarar duggorna). Betyg på övningar och case kan vara Väl Godkänd, Godkänd eller Underkänd. För Väl Godkänd krävs förutom villkor för godkänt även ett mycket aktivt deltagande i gruppövningarna och/eller mycket väl genomarbetade inlämningsuppgifter. På duggor eller tentamen ges endast Godkänd eller Underkänd.

Litteratur

Hjelte, G., Johanson, K., Åbyhammar, M. (red) Marknadsföringslagen i praxis. Konsumentverket, 1a uppl, Stockholm, 1996

Kotler, P. Marketing Management. Analysis Planning, Implementation and Control. Prentice Hall International, 9th ed, 1996

Lekvall, P., Wahlbin, C. Information för marknadsföringsbeslut. IHM Läromedel, Göteborg, 1987

Normann, R. Service Management. Ledning och strategi i tjänsteproduktion. Liber-Hermods, Malmö, 3e uppl, 1992

Porter, M. Konkurrensstrategi. ISL-förlag, 1983 (alt originalutgåva på engelska)

Referenslitteratur

Grönroos, C. Marknadsföring i tjänsteföretag. Liber, 1987 (eller senare), 120 sid

Gummesson, E. Relationsmarknadsföring: Från 4P till 30R. Om relationer, nätverk och interaktion i marknadsföringen. Liber-Hermods, Malmö, 1995

Hammarkvist, K-O., Håkansson, H., Mattsson, L-G. Marknadsföring för konkurrenskraft. Liber, Malmö, 1982 (eller senare)